Partenaire de longue date du sport et des sportifs, Hyundai se tourne vers la communauté des runners en 2020 en s’associant à Running Heroes. Le constructeur devient Partenaire Officiel Mobilité Durable de la première communauté de coureurs en France.
L’application permet de créer ce point de contact régulier entre Hyundai et les runners. Au quotidien, le géant de l’automobile accompagne les coureurs vers une pratique plus respectueuse de l’environnement. Une stratégie cohérente avec les engagements de Hyundai et le développement de ses gammes de véhicules électrifiés.
Chamboulée par la crise sanitaire, la première année de partenariat Hyundai et Running Heroes a forcé ces deux acteurs à faire preuve d’agilité. Pour maintenir l’enthousiasme des runners malgré les restrictions de pratique, de nouveaux dispositifs ont vu le jour.
Quelques confinements plus tard…
2021 marque le grand retour des courses en physique et Hyundai lance le programme “Run To Progress” avec une volonté : renforcer le rôle et la légitimité de la marque dans l’univers du running. Hyundai se positionne comme l’accompagnateur des pratiquants avant, pendant et après la compétition grâce à des contenus et des expériences innovantes.
Initialement, le partenariat Running Heroes x Hyundai s’articule autour de 5 courses partenaires. Cependant la crise du Covid-19 chamboule ce plan d’activation. Si deux événements (Harmonie Mutuelle Semi de Paris et Run in Mt St Michel) sont tout de même maintenus, Hyundai et Sport Heroes doivent donc adapter leur offre.
Les courses virtuelles :
Pour faire s’évader les passionnés du running, Hyundai organise deux courses virtuelles de 5 km : l’énergie de se dépasser. Avec, à gagner : des cartes cadeaux, des expériences rallye avec la team Hyundai WRC, et des prêts de voiture électriques #HyundaiElectricRun.
L'accompagnement quotidien :
Les confinements s’enchaînent et les mesures sanitaires limitent les sorties et les activités des runners. Hyundai propose une série de 8 vidéos “Rechargez vos batteries” pour maintenir l’enthousiasme des runners. Au programme : séries d’échauffements, renforcements et sessions d’étirements pour motiver et inspirer les runners dans leur entraînement quotidien.
Expériences “hors des sentiers battus” :
À la levée du confinement, c’est enfin le moment de se rassembler et de revivre des expériences running. Hyundai convie les membres Running Heroes à deux événements au départ de ses concessions. À Aix en Provence, ils sont initiés à la pratique du trail. À Teste de Buch, c’est une session plogging qui les attend. Un moment de collectif, de partage et d’inclusion très attendu par la communauté après des mois de pratique individuelle. C’est aussi l’occasion pour les participants de tester les modèles électriques de la marque.
En 2021, c’est au prisme de sa vision groupe “Progress For Humanity” que Hyundai aborde le running et crée le programme “Run To Progress”. Le constructeur se place en accompagnateur de tous les runners, quel que soit leur niveau, en les accompagnant avant, pendant et après la course.
Cette année-là, Hyundai est partenaire de 5 courses en France (Harmonie Mutuelle Semi de Paris, adidas 10K Paris, Run In Reims, Run In Lyon et Cross du Figaro) et construit plusieurs activations clés avec Running Heroes pour faire rayonner ses engagements auprès des runners.
La Team Hyundai, expérience VIP inédite sur le Semi de Paris :
Partenaire de l’Harmonie Mutuelle Semi de Paris, Hyundai accompagne les membres dans leur préparation à travers une série de 3 challenges performance “Run To Progress Series”. A la clé : des dossards pour la course, de l’équipement et une expérience VIP pour 5 heureux gagnants en tant que membres de la Team Hyundai.
La Team Hyundai, c’est quoi ? 5 runners tirés au sort qui bénéficient d’un accompagnement VIP 100% confort sur tout le week-end du Semi de Paris : dossard, transport avec chauffeur, hébergement, restaurants, reconnaissance du parcours en véhicule Hyundai, accès aux espaces VIP, soins d’après-course, et captation vidéo pour garder un souvenir mémorable.
« Une organisation au top, des gens extra, une course canon, un week-end formidable. »
« Le programme était topissime ! On prend vite goût à être chouchouté. »
Un accompagnement sur-mesure pour le adidas 10K Paris et le Cross du Figaro :
En amont de ces deux courses, Hyundai propose à la communauté un programme complet pour préparer au mieux la compétition :
Le run plogging à Reims :
Dans sa démarche écoresponsable, Hyundai encourage l’ensemble de son réseau de concessions à s’impliquer dans des actions de plogging et sensibilise les runners au sport responsable. C’est dans cette optique que Hyundai organise un run plogging avec la concession Reims Delhorbe Automobiles et l’association Marchons Utile le dimanche 24 octobre 2021. Les participants sont au rendez-vous : 40 personnes et 207 kilos ramassés.
Après une année de crise sanitaire et d’adaptation de la pratique, Hyundai a encore une fois répondu présent au moment de la reprise des courses et accompagné les runners vers la réalisation de leurs objectifs. Plus de 240 dossards Hyundai ont été distribués sur cette année de partenariat. L’histoire continue en 2022 avec de nombreuses courses en tête.
La course à pied est un sport populaire et accessible comme l’est aujourd’hui notre gamme de véhicules électrifiés. Les runners ont une appétence très forte pour tout ce qui concerne le bien-être et l’environnement. Au regard du message que la marque souhaite faire passer au consommateur avec sa gamme électrique, notre présence dans l’univers du running est d’autant plus pertinente. Cette pratique sportive répond pleinement aux enjeux environnementaux et aux valeurs écologiques défendus par Hyundai via ses produits électrifiés.
participants sur 5 challenges en 2021
personnes touchées en 2021
All rights reserved © Copyrigh 2020 Sport Heroes
